沿著城市邊境的旅行

當奧特曼遇上高雄：談「IP 觀光學」理論與實踐 文/蔡孟勳（KADOnano嘉多奈米光科技負責人） 最近看到高雄市宣布 2026 年將由「超人力霸王（Ultraman）」進駐愛河灣的消息，我第一時間翻開了以前在育達科大修讀 Y.n. Lin 林詠能教授（現任教於國立臺北教育大學、桃園市美術館館長）課程時的筆記。 以前在課堂上聽林教授講「節慶活動與博物館觀光」時，總覺得理論很宏大，但這次高雄的計畫，簡直就是教授理論的完美實踐現場。 以下是我個人的觀點，將林教授的理論內化後，對這場「奧特曼經濟學」的深度解析： 1. 從「數字」看 IP 的重量：千萬級的流量密碼 如何預估節慶的觀光效益。參考 2024 年黃色小鴨在愛河灣帶來的 900 萬人次，超人力霸王具備更強的「情節性」與「跨世代」特徵。 • 2026 年正逢超人力霸王 60 週年，這不僅是小朋友的偶像，更是許多大人的童年。在一個月的展期內，全球粉絲的湧入極有可能讓參訪人數衝破 1,000 萬 大關，這就是強大 IP 帶動城市行銷的威力。 2. 跨國界的粉絲圖像：誰會為了「光之巨人」飛來高雄？林教授曾強調「觀眾研究（Audience Research）」的重要性。 我們先來看看奧特曼的全球粉絲分布，決定了高雄這次國際化的成敗： • 日本核心迷： 那些追求「限定版」的收藏家，會為了 60 週年的獨家活動特地造訪。 • 亞洲鄰國： 泰國、馬來西亞等地對奧特曼的狂熱度極高，高雄機場的航網將成為吸納這些「國際新錢」的關鍵入口。 • 特攝研究者： 對於歐美愛好者來說，在海港城市看見巨大的「怪獸對決」場景，是具有高度社群傳播價值的視覺奇觀。 3. 我對林教授理論的「三層內化」分析 一、 觀眾研究：不只是看熱鬧，更要看「門道」 林教授教過，成功的觀光必須精準掌握「誰在看」。 • 活動不能只做大型充氣玩偶，那叫拍照打卡；如果能導入**「博物館化策略」**，展示特攝電影的拍攝技術、皮套演進史，才能真正吸引那些具備消費能力的「昭和/平成大叔」留下來，實現高單價的消費。 二、 文化經濟學：如何把「粉絲愛」變成長遠產值？ 文化活動如果不創造產值，就只是燒錢。 • 關鍵在於「稀缺性」。如果高雄能推出「結合高雄地標的限定色公仔」，那就是林教授說的「文化轉化為經濟價值」。當全世界只有高雄買得到這尊公仔時，全球收藏家就會變成我們的「移動提款機」。 三...